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如果在微信上购买商品但卖家不发货，可以尝试采取以下措施。
1、直接联系卖家：可以通过微信聊天功能与卖家沟通，询问订单情况，催促发货，有时候可能是因为一些特殊原因如延迟发货等，及时沟通有助于解决问题。
2、联系微信客服：如果卖家不回应或无法解决问题，可以联系微信客服寻求帮助，提供订单信息和相关证据，让微信客服协助解决。
3、投诉举报：若卖家存在欺诈行为或违反了微信平台的规定，可以进行投诉举报，在微信中找到相关订单，选择投诉或举报选项，按照提示进行操作。
4、寻求法律帮助：如果涉及较大金额或者存在欺诈等违法行为，可能需要寻求法律帮助，可以咨询律师或向当地消费者权益保护机构投诉。
遇到微信购物不发货的情况，应该及时采取措施，与卖家沟通并寻求帮助，建议在微信平台上购物时，选择信誉良好的卖家，确保交易安全。